Ich glaube, die "Bestellung" eines Kundenaccounts wurde ursprünglich eingeführt, weil man Domains nicht bestellen konnte, ohne ein passendes Produkt dazu zu haben (Webhosting, Server) .
Domains konnte man früher eigentlich nur im Shop bestellen. Die Domainregistrierung im CCP (vor allem mit Aktionen) kam erst viel später, da gab es die Bestellmöglichkeit für CCP-Accounts aber schon ewig.
Afaik hatte die ursprünglich einen anderen Grund: SOGo, das konnte man nämlich seit Beginn ausschließlich im CCP buchen.